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Thèses et Mémoire de l'Université de Strasbourg

Le capital-marque, une ressource intangible stratégique pour les entreprises dans le secteur du luxe

NORMAND, Nathalie (2010) Le capital-marque, une ressource intangible stratégique pour les entreprises dans le secteur du luxe. Mémoire de recherche, Université de Strasbourg.

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Résumé

Pour les entreprises dans le secteur du luxe, le capital-marque est une ressource intangible stratégique, à l'origine de leur avantage comparatif. Les décisions stratégiques de ces entreprises sont essentiellement guidées par des exigences de développement, de maintien et de protection du capital-marque intervenant dans des domaines d'activité variés. Comprendre les problématiques de la gestion du capital-marque permet aux entreprises d'adapter leurs actions à un marché spécifique et particulièrement concurrentiel.

Type d'EPrint:Mémoire de recherche
Discipline de la thèse / mémoire / rapport :Science politique
Mots-clés libres:Marque, capital-marque, luxe, ressources d'entreprise, strategie d'entreprise, management de la marque
Sujets:UNERA Classification UNERA > ACT Domaine d'activité UNERA > ACT-34 Autres
UNERA Classification UNERA > DISC Discipline UNERA > DISC-7 Sciences politiques
CL Classification > DDC Dewey Decimal Classification > 600 Technologie (sciences appliquées) > 650 Gestion et organisation de l'entreprise > 658 Gestion générale
Classification Thèses Unistra > Droit, économie, gestion et science politique > Sciences économiques et de gestion > 650 Gestion et organisation de l'entreprise > 658 Gestion générale
Classification Thèses Unistra > Sciences, technologies > Sciences appliquées > 650 Gestion et organisation de l'entreprise > 658 Gestion générale
Code ID:1999
Déposé le :02 Février 2011

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